Rebranding van een accountancy- en advieskantoor die het Noorden lucht geeft
Bentacera
Een aantal jaar geleden hebben wij Bentacera al eens geholpen bij de positionering van het merk. Onze handen kriebelden, maar de huisstijl moest toen buiten schot blijven. Met de komst van een nieuwe directeur, een marketingteam onder de vleugels van een nieuwe marketingmanager en een snel veranderende markt, was het merk toe aan een nieuwe koers. De bestaande huisstijl — strak, blauw en zakelijk — voelde te kil, de beeldtaal was functioneel maar niet uitnodigend en de identiteit voelde niet langer onderscheidend.
Een bloeiend Noord-Nederland: dát is waar we voor gaan
Tijdens een intensieve besteksessie met vennoten, directie, marketing en afgevaardigden van Young Bentacera, doken we in de kern. Wat drijft Bentacera écht? Het antwoord lag niet in de cijfers, maar in het maken van impact: het bouwen aan een toekomstbestendig Noord-Nederland — sociaal, economisch en duurzaam. “Wij zijn accountants die méér zijn dan adviseurs: wij staan naast ondernemers, met hart voor hun zaak én de regio.”
Vanuit deze visie ontstond de merkbelofte: ‘Voel de ruimte’. Een belofte die Bentacera elke dag probeert waar te maken, zodat ondernemers in het noorden die ruimte ook daadwerkelijk ervaren. Voor klanten appelleert ‘voel de ruimte’ aan de diepgewortelde wens om ruimte te ervaren als je aan het ondernemen bent. Ruimte om bewuste keuzes te kunnen maken, ruimte om zaken vanuit hernieuwde perspectieven te kunnen bekijken en ruimte die je nodig hebt om je ambities waar te kunnen maken. In het kader van employer branding betekent het voor werknemers dat je ruimte voelt om te groeien bij Bentacera, ruimte om te leven en bij te dragen aan een betekenisvol Noord-Nederland.
Visuele stijl: menselijk, rustig, natuurlijk
De nieuwe huisstijl maakt letterlijk en figuurlijk ruimte. Het grid is flexibel, met afgeronde blokken die ruimte bieden voor de inhoud. De Swung (een ronde vorm, als een soort dynamische voortgangscirkel) functioneert als visueel instrument dat de focus legt op wat we belangrijk vinden in het beeld. De natuurlijke kleuren en rustige typografie geven de stijl een warme, toegankelijke uitstraling. In de fotografie ligt de nadruk op diezelfde ruimte, op een ruime horizon. Of het nu binnen of buiten is.
Mensen in hun kracht, in echte situaties, met aandacht voor de plek waar ze werken en leven. Fotograaf Erikjan Koopmans maakte een prachtige driedelige serie key visuals, waarin ondernemers centraal staan. Als verbeelding voor het paraplu-concept spelen we met de woorden ‘Onderneem een wat vaker…’ met variaties als ‘Onderneem eens wat vaker het ruime sop’ en ‘Onderneem eens wat vaker tijd voor de écht belangrijke dingen’.
Morgen begint vandaag
We lanceerden de rebranding via onder andere een merkfilm waarin drie noordelijke ondernemers symbool staan voor ‘vrij ondernemen’. Het verhaal laat zien wat er ontstaat als je de ruimte voelt om te ondernemen en werd via social media teasers langzaam tussen de oren van de volgers gebracht. Voorafgaand aan de externe livegang verscheen intern het MERK-magazine. Hierin hebben we op een merk-waardige manier alle Bentacera-medewerkers meegenomen in alle bewegingen en beweegredenen van de rebranding. Dit hielp goed bij de interne introductie van het nieuwe merk en maakte mensen enthousiast over hun nieuwe voorkomen.
Een merk dat lucht en ruimte geeft
De nieuwe identiteit van Bentacera voelt als een verademing en werd bij de introductie ervaren als een ‘feest der herkenning’. Warm, menselijk, natuurlijk en geloofwaardig. Een stijl die vertrouwen wekt, ruimte laat voor groei en tegelijk flexibel genoeg is om jarenlang op voort te kunnen borduren. De herpositionering heeft de organisatie opnieuw verbonden aan haar regio en haar mensen. Niet als cijfermatige dienstverlener, maar als bondgenoot in het ondernemerschap. Bentacera ademt de omgeving en de nuchtere, noordelijke mentaliteit. En dat voelt als thuiskomen.