Van drie zelfstandige bedrijven naar één krachtig verhaal
Koestr Vastgoedverbeteraars
Drie gevestigde bedrijven in vastgoedonderhoud (SW Zuid, Heko en Aertgeerts) bundelden hun krachten in één nieuw merk en namen daarbij afscheid van hun eigen namen om samen een sterke speler te vormen voor het onderhoud, de verbetering en verduurzaming van bestaand vastgoed. Met deze stap is een serieuze speler opgestaan voor het zuiden en westen van Nederland met een bereik van Zeeland en Zuid-Holland tot diep in Brabant en Limburg. De vragen waarmee ze bij ons kwamen: verzin een naam voor dit nieuwe merk en ontwerp een identiteit die recht doet aan ons gezamenlijke verleden en onze nieuwe ambities. Leidt daarnaast de introductie van dit nieuwe merk in goede banen.
Van onderhoud naar verbetering
Vastgoedonderhoud is allang niet meer alleen ‘een beetje’ schilderen of een nieuwe keuken plaatsen. Tegenwoordig zijn dit soort bedrijven een volwaardige technische partner voor woningcorporaties als het gaat om de verduurzaming van bestaand vastgoed. Denk aan isolatie, ventilatie, het plaatsen van energiezuinige installaties en andere slimme oplossingen voor de verduurzaming van de gehele buitenste schil. Als je dat slim combineert met planmatig onderhoud dan sla je meerdere vliegen in één klap en is je vastgoed klaar voor morgen.
Wat deze merken verbond, was meer dan vakmanschap alleen. Het is een intrinsiek doorleefde en gedeelde waardering voor wat er al is: de wijken, buurten en gebouwen die onze wereld kleur geven en voor velen een thuis is. Ze dragen bij aan leefbaarheid en maatschappelijke cohesie en daar moet je zuinig op zijn. Verbeteren: ja! Maar met respect voor het verleden. Dát werd de kern van het merk en de merkfilm.
De merkfilm gaat over vakmanschap, ervaring en de waardering voor alles wat ertoe doet — en op welke manieren we zorgen voor wat ons aan het hart gaat. Zoals je een vintage meubel een nieuw leven kunt geven of een oldtimer wast totdat ze blinkt. Op dezelfde manier verlengt Koestr het leven van vastgoed en kun je nog lang plezier hebben van de plekken waar we wonen, werken en leren.
De naam en pay-off
Als je zorgdraagt voor iets dat je dierbaar is, dan ‘koester’ je dat. Je zorgt ervoor dat het blijft bestaan voor de toekomst. Als je één klinker laat vallen (á la Tumblr) dan krijg je ‘Koestr’. Een naam die raakt, relevant voelt en doet wat-ie zegt. Bij iedere stap in het proces hadden we de mannen en vrouwen Koestr in het achterhoofd. De mensen op de steigers, gehesen in een overall. Vandaar ook dat we hebben gekozen voor een broodnuchtere en eerlijke pay off die zegt waar het op staat: ‘Wat goed is, moet goed blijven’. Je ziet het, als je voelt waar het om draait dan heb je geen dure woorden nodig.
Een stijl waarin je gezien wilt worden
Dé ambassadeurs van Koestr zijn de mannen en vrouwen die aan het werk zijn in bewoonde situaties. Busjes, overalls, bouwhekdoeken: momenten genoeg waarin Koestr zichzelf in de kijker kan spelen. Ze markeren de plekken waar gewerkt wordt en waar men in aanraking komt met je merk. Laat dat dan ook direct een goede eerste indruk zijn. We kozen voor een stoer kleurpalet van actuele kleuren (clubkleuren zo u wilt) en ontwierpen een iconisch logo waarin de kapitale K trots het voortouw neemt. Waar je de K ook op zet, op een broodbakje, een flyer of een lekkere sweater voor thuis – het resultaat staat als een huis. Het is een stijl die je zélf wilt dragen en waarmee het merk vol vertrouwen de toekomst tegemoet kan zien.
De lancering
In een zaal vol werklieden lanceerden we onder luid gejuich de nieuwe bussen, helmen en truien en werd het merk ‘merkwaardig’ neergezet. Een feestelijk moment, waarin de merkgedachte – wat goed is, moet goed blijven – in spannende tijden voor de medewerkers, naadloos aansloot. De grootste beloning voor ons zat hem in het feit dat de mensen waarvoor we het allemaal deden, het merk hebben omarmd en er zichtbaar trots op zijn.
Koestr is meer dan een naam. Het is een collectief van vakmensen dat waarde hecht aan wat je hebt en wie je bent en het beter maakt voor morgen. Een merk dat vertrouwen uitstraalt naar de markt en waar je als medewerker bij wilt horen.