De juiste energie vinden voor een challenger in een dynamische zonne-energiemarkt
ELIX
Zonnestroom Nederland, Solisplan en ELIX. Drie bedrijven met ieder hun eigen expertise binnen de zakelijke zonne-energiemarkt. Van engineering en installatie tot slimme energiesturing, opslag en handel op de energiemarkt. Samen geven ze vorm aan één integraal energiesysteem voor ondernemend Nederland. Maar hoe zorg je ervoor dat drie bedrijven niet alleen goed samenwerken, maar ook écht samen één merk worden? Dat was de vraag waarmee ELIX bij ons aanklopte.
Het grotere plaatje
Onder de nieuwe vlag kwam veel samen: kennis, mensen, ervaring en ambitie. Maar ook verschillende culturen, verhalen en manieren van communiceren. Tegelijkertijd opereert ELIX in een energiemarkt die continu beweegt. Onvoorspelbaar, complex en vol onzekerheden. Een VUCA-markt, in goed Nederlands: volatiel, onzeker, complex en ambivalent. Een markt waarin de spelregels voor zowel aanbieder als klant voortdurend veranderen. In deze omstandigheden is een scherpe positionering geen luxe, maar bittere noodzaak. Waar geloof je in? Wat beloof je je klanten? Hoe ben jij anders dan ál die andere ‘snelle jongens’ in de energiemarkt?
Van losse gedachten naar één duidelijk verhaal
In inspirerende sessies verzamelden en absorbeerden we een enorme hoeveelheid informatie. Het team van ELIX had zelf al veel nagedacht over identiteit, ambitie en karakter. Alleen liep alles door elkaar heen en was er sprake van ruis op de lijn. Dáár zat de uitdaging. Niet zozeer in het bedenken van een goed verhaal, maar vooral in het het aanbrengen van een scherpe focus en een slagvaardige strategie.
Samen met ELIX gingen we op zoek naar het karakter van ELIX waarbij verschillende archetypes voorbijkwamen. De idealist. De rebel. De lolbroek. In elk archetype zat een stukje van hun identiteit. Het vormde het vertrekpunt van een zoektocht die tot een aantal scherpe inzichten leidde.
Deze ambitie, of ‘inspirerende droom’, zegt niet alleen iets over het haakje waarmee je communiceert, maar ook over de manier waarop men de organisatie inricht en alles op alles zet om energie ‘onverwoestbaar’ te maken. Van commercie tot techniek. Van installateurs op het dak tot de ambities rondom opslag en distributie én de digitale slimheid waarmee het ELIX OS wordt ingericht.
‘Rugged’ als ontwerp-principe
Voor de visuele identiteit haalden we de nodige inspiratie uit de wereld van de gereedschapsmerken en veldbestendige hardware. Robuust, betrouwbaar en gebouwd voor gebruik in stoffige, regenachtige en onvoorspelbare omstandigheden. Dat zie je terug in het krachtige blauw dat we vol overtuiging claimen (net als de Makita’s en Stanley’s die je direct herkent in de bouwmarkt) en de stevige vormentaal met de herkenbare afgekapte stootrandjes die je kent van robuuste apparatuur zoals rugged laptops en harde schijven. Daarnaast oogt alles strak, digital first en maken we gebruik van eigenzinnige, technisch-ogende lettertypen. Het heeft een huisstijl opgeleverd die tegen een stootje kan en die zowel actueel als urgent voelt.
De nieuwe identiteit werd met veel enthousiasme ontvangen binnen alle lagen van de organisatie. Mede doordat de introductie stap voor stap werd opgebouwd met lancerings-events en allerlei inspirerende, interne uitingen. Iedereen werd meegenomen in de keuzes, de gedachten erachter en de reden waarom ELIX deze richting insloeg. Zo ontstond niet alleen een nieuwe uitstraling voor drie merken die samengingen. Maar een gezamenlijk, breed gedragen verhaal.
